Nueva imagen corporativa y política de comunicación de Nectalí en la era digital

Soplan nuevos vientos para todas las empresas.

Tiempos en los que las cadenas de distribución se acortan y las fábricas tienden puentes directos al consumidor final.

Tiempos en los que solo sobreviven las marcas fuertes, con imágenes memorables y valores honestos.

Tiempos en los que las reglas del juego las domina el consumidor, que tiene más poder que nunca para encumbrarte o destruirte a golpe de clic.

En Nectalí sabíamos que teníamos que dar el salto hacia una nueva era en la que la comunicación corporativa, asignatura pendiente desde siempre para nuestra empresa, debía tomar protagonismo.

Pero para todo hay que prepararse, y durante gran parte de 2022, hemos estado formándonos, diseñando un plan estratégico, y tomando decisiones muy importantes, a veces, incluso dolorosas, para crear una propuesta de valor competitiva que contara quién es Nectalí hoy, tras 40 años de trayectoria como fabricantes de muebles de cocina.

Rebranding con acento

Quizás la decisión más dolorosa fue abordar un rebranding, o lo que es lo mismo, una reformulación de la imagen corporativa, desde el logotipo, los colores corporativos y tipografías, así como el eslogan.

Queríamos un cambio valioso, pero que no fuera rupturista con lo anterior, y nos decidimos a encontrar una solución coherente a nuestra marca, que coincide con el nombre del fundador de la empresa y que, en su legibilidad correcta, es una palabra a todas luces aguda. Entonces, ¿por qué no poner énfasis y tilde en la i? Así, formulamos la nueva versión del nombre: NECTALÍ.

Además de ello, decidimos simplificar nuestro eslogan centrándonos en nuestra actividad con un claim conceptual muy minimalista: “Creamos cocinas”, que es exactamente lo que hacemos.

Queríamos construir mensajes de marca positivos, claros y sencillos, sin florituras, y abandonar acepciones del pasado más vinculados al precio barato.

Nueva web estratégica

Otro de los cambios necesarios era la creación de una nueva web estratégica, adaptada a los estándares de usabilidad web de hoy en día, que cumpliera los objetivos de captación que planteamos centrados en reservas de cita, y poniendo en valor especialmente los contenidos dinámicos de marca a través del blog y el portfolio.

Comunicación corporativa multicanal

En esto del marketing estratégico, es fácil perderse menos si te dejas guiar por auténticos profesionales, como fue nuestro caso con la Agencia Pisto, expertos en negocio y estrategia digital, que nos ha acompañado en todo el proceso y a todos los niveles.

Uno de los puntos clave en el que ellos insistían era en activar la comunicación corporativa a nivel multicanal, empezando por rediseñar la experiencia de cliente en Nectalí.

Hemos trabajado muy duro, pero podemos decir abiertamente que hemos activado diferentes canales de comunicación y que trabajamos los contenidos de manera constante para mantener a nuestra comunidad conectada a la marca.

En nuestro blog hablamos de tendencias, tips sobre cocinas, noticias corporativas, entrevistas a clientes sobre su experiencia con Nectalí, y todo tipo de contenido sobre el proceso de fabricación.

En el portfolio publicamos los proyectos de cocinas reales que creamos para clientes reales, documentados con información, fotos y vídeos, para que sirvan de inspiración para nuestros clientes.

En nuestro boletín corporativo mensual, el Nectalí News, cada mes hacemos llegar a nuestra comunidad de suscriptores contenidos de valor y máxima utilidad. Si no estás suscrito aún, yo que tú no me lo perdía y me suscribía en la newsletter ahora mismo.

A través de nuestras redes sociales, difundimos el contenido y mantenemos con nuestros seguidores una comunicación de marca, más adaptada al tiempo real. Puedes seguirnos en Facebook, Instagram, Linkedin y Houzz si quieres.

Y en nuestro canal de Youtube subimos vídeos muy interesantes que no deberías perderte… Ahí lo dejamos.

Un proyecto ilusionante

En este momento en que todo está echando a andar después de tanto trabajo, todo el equipo de Nectalí nos sentimos como niños con zapatos nuevos, pletóricos de ilusión y expectantes por descubrir todo lo nuevo que nos va a aportar esta etapa.

Dicen que hay que renovarse o morir, y nosotros lo teníamos claro.

Una nueva visión estratégica sobre un modelo de negocio solvente para una nueva era en la que todo se mueve a una trepidante velocidad.

¿Te gusta el cambio? Te leemos en comentarios…